杰伦熊暴跌966明星带货NFT为何遇冷?
导读:NFT市场趋冷,与娱乐明星关联的NFT热度也大不如从前,各个明星的NFT都跌破发行价,粉丝不买账以及缺乏长效赋能是问题关键
此前曾在市场颇具热度的“幻影熊”系列NFT地板价同交易量持续下跌,最新地板价为065ETH,,距离其在今年1月1日发行后达到的最高要价ETH已跌去966,而由于ETH币价同样一路缩水,折算为人民币后,幻影熊的地板价已由192万元跌至5400元,仅为原价值的2。
市场整体下行的环境下,NFT市场中与娱乐明星关联的特殊类NFT也并未展现出足够的韧性。华语歌坛天王周杰伦也未能独善其身,有粉丝评论:“韭菜割得太快,就像龙卷风。”
01 明星带货NFT遇冷并非孤例
此前,足球巨星莱昂内尔梅西以及流行偶像麦当娜Madonna都曾发行过围绕自身形象设计的NFT,但由于这些NFT发行数量较少,售价较为高昂,让普通收藏者和粉丝望而却步,并未形成社区效应;而娱乐明星陈冠希、余文乐等虽发行了较多数量的NFT,但或因创作设计不被认同、或缺乏持续赋能,这些NFT也都在短暂炒作后跌破发行价。
当前,已有越来越多的娱乐明星、名人参与NFT的制作与发行,NFT的形式也从图片拓宽到音乐、视频等,但这类NFT的热度往往难以持续,多数NFT在发售后都成了一锤子买卖。
在业内人士看来,受众认知门槛和交易门槛较高是明星带货NFT效果不佳的一大原因,参与明星NFT的更多是黄牛和NFT投资者,大部分不是明星的粉丝,没有长期持有的动力;此外,明星NFT在后续运营期间也往往欠缺赋能,导致NFT的价值日渐流失。有用户认为,明星NFT在运营上可以设计一些与明星本人联动的玩法,有助于形成长尾效应。
02 明星NFT热度并不长久
自去年NFT概念被热炒后,它一度被视作科技与时尚的结合体。如此背景下,国内外诸多明星、名人参与到NFT的制作与发行中。从持续性看,明星背书的NFT大多都只能维持短暂的热度,难以如BAYC无聊猿等蓝筹项目持续获得交易热情。
究其原因,一方面是名人效应下的NFT发行与常规NFT有所差异,许多明星NFT数量较为稀少,售价较高,难以形成群体性的社区效应;另一方面,明星相关的NFT多由经纪公司或代理公司代发行,这些公司往往对NFT项目的后续运营欠缺规划,没有专业的赋能能力,导致这类NFT成了一锤子买卖,购买后除了收藏、炒作,别无它用。
流行偶像麦当娜Madonna联合加密艺术家Beeple于今年5月推出的Mother of Creation创造之母NFT。该NFT系列有3段不同的麦当娜形象视频,创作历时一年,将创造与母性的联系通过可视化的3D效果表现出来,每段视频时长一分钟。但由于发行量太过稀少,又成了普通用户无法企及的NFT系列。
Messiverse和Mother of Creation这类NFT的收藏属性更浓,售价高端,大众关注度不算高。
当然,也有诸如Phanta Bear这样发行量较大、流通较广泛的NFT项目。今年2月,知名演员陈冠希所有的潮牌CLOT发行了ALIENEGRA x EDC系列NFT,发行总量为2072枚,该系列NFT是以陈冠希为原型创作的外星人形象NFT,初始售价为01888 ETH时值594美元。
ALIENEGRA x EDC系列NFT
该系列NFT在发售期间同样遭到抢购,但由于后续发行团队几乎对该项目处于放养状态,ALIENEGRA x EDC系列NFT价格很快跌穿发行价。当前的二级市场上,该系列NFT地板价仅为007 ETH约80美元,相比发行价下跌865,且几乎没有流动性。
此外,港台影视明星余文乐也于此前推出NFT项目ZombieClub,该系列由6666个像素怪物NFT组成,初始铸造价为0666 ETH。ZombieClub倒是做了很多规划,包括成立去中心化自治组织DAO、组织线下聚会、打造GameFi等等,甚至于今年6月宣布与HTC合作推出3D元宇宙项目。但从进展看,ZombieClub仍停留在头像类NFT的类别中,尚未有实际的应用落地。
虽然有余文乐背书,该系列NFT也难逃破发命运。截至6月24日,ZombieClub NFT地板价为043ETH,近7天仅有21次交易。
03 明星NFT的价值
娱乐明星自带IP,但他们带货NFT的效果并不好,因为大多数明星加持的NFT仅限收藏场景,顶多算是数字周边产品,他们既想借助新概念让粉丝买单,也想将IP价值通过加密资产市场变现,然而,这两个受众群体的重合度较低,粉丝对NFT的理解有限,NFT投资者则更愿意将钱投入到高流动性的蓝筹项目中。
有歌迷曾在社交媒体表达他的困惑,‘我愿意开音乐平台的会员或者买演唱会门票去听我喜欢的歌手,那是一种现实的体验,但我始终不理解买NFT有什么意义。’他认为,明星品类的NFT有天然的流量优势,但需要让粉丝明白NFT与其他周边有什么区别。
值得借鉴的是,日本知名艺术家村上隆Takashi Murakami与RTFKT Studios合作发行了‘CLONE X’NFT项目,该系列涵盖2万个NFT角色,且每个角色都带有3D骨架系统。这意味着拥有者可以将这些角色使用在AR、 Zoom或游戏中,也可作为未来进入元宇宙虚拟世界的形象。这个由知名艺术家打造的NFT系列,在艺术和科技色彩上叠加了应用价值,发行后迅速走红,当前以512亿美元市值排在NFT项目榜单第8位,地板价为968ETH。
0KX交易所明星不断入局,也让NFT成为从科技界、资本圈到街头巷尾的热门话题,在如今流量当道的时代大放光彩。